试比较分析广告媒体及其选择？

正确答案：广告媒体是指广告者用来进行广告活动的物质技术手段。广告媒体的种类很多，主要有报纸、电视、广播、杂志、直接邮寄、户外广告以及互联网等。为了实现广告目标，企业必须选择最适当的媒体种类。在选择之前，应了解各主要媒体的特点：①报纸广告的主要优点是灵活度高、迅速及时、成本较低、传播面广、可信度高。主要缺点是质量选择性差，持续时间短，表现能力差。②电视广告是一种声、形、色结合在一起的先进宣传工具，因此它吸引力强，收视率高，艺术感染力强，能反复播放。主要缺点是成本高、时间短、不易记忆、灵活性较差。③广播广告的优点是地理选择性好，适应性强，成本较低。缺点是时间短，没有视觉上的刺激，不易记忆。④杂志广告的优点是宣传对象明确，有的放矢，读者层稳定，持续时间长，便于保存查阅，可信度高。缺点是灵活性差，传播速度慢不及时，覆盖率低。⑤户外广告的优点是地理选择好，成本低，持续时间长，灵活性较大。缺点是针对性较差、信息内容少、形式有局限性，有时受公众反对和法律限制。

在选择媒体种类时，除了应了解各种媒体的优缺点外，还应考虑下列因素的影响：①目标顾客对媒体的习惯偏好；②产品的性质和特点；③广告信息的繁简程度；④成本费用。