第二章测试

1、相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于（）。

A、问题类

B、明星类

C、金牛类

D、瘦狗类

正确答案：C

2、问题类战略业务单位的特征是（）。

A、高市场增长率和低相对市场占有率

B、高市场增长率和高相对市场占有率

C、低市场增长率和高相对市场占有率

D、低市场增长率和低相对市场占有率

正确答案：A

3、天猫旗舰店“伊顿珍妮”出售的是英伦风女学生服饰和配件，这叫（）。

A、集中策略

B、差异化策略

C、无差异策略

D、成本领先策略

正确答案：A

4、下列关于成本领先战略的描述正确是（）。

A、价格比竞争对手低

B、总成本比竞争对手低

C、促销品投入多

D、促销频繁

正确答案：B

5、市场细分的有效条件是（）。

A、可衡量性

B、可接近性

C、可获利性

D、长期稳定性

E、差异性

正确答案：ABCE

6、下列关于商标的正确说法有：（）。

A、商标属于企业的一种工业产权

B、商标是区分商品的一种标识

C、商标就是名牌

D、商标就是品牌的标志性图案

E、商标是具有法律效力的品牌

正确答案：ABE

7、在竞争程度较低的行业中，顾客忠诚度越高，说明企业的产品和服务水平越高。

A、正确

B、错误

正确答案：B

8、市场细分就是根据消费者需要将整个市场划分为若干个子市场。

A、正确

B、错误

正确答案：B

9、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。

A、正确

B、错误

正确答案：B

10、顾客忠诚计划的目的是增加顾客粘性和跳槽成本。

A、正确

B、错误

正确答案：A