智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析（温州大学）》2024章节测试答案

第一章测试

1、哪一位被认为是美国“广告之父”？

A、乔治•；华盛顿

B、本杰明•；富兰克林

C、亚伯拉罕•；林肯

D、托马斯•；杰斐逊

正确答案：B

2、电报大概是在什么时候发明的？

A、18世纪末

B、19世纪初

C、19世纪中期

D、19世纪末期

正确答案：C

3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？

A、广告是有关商品或服务的新闻

B、广告是纸上的销售术

C、广告是传播

D、广告是营销传播

正确答案：A

4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？

A、广告化新闻

B、新闻化广告

C、公关新闻

D、软广告

E、硬广告

正确答案：AB

5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？

A、硬广告是指具有较高可识别性的广告

B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

正确答案：ABCD

6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。

A、正确

B、错误

正确答案：B

7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。

A、正确

B、错误

正确答案：A

8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。

A、正确

B、错误

正确答案：B

9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。

A、正确

B、错误

正确答案：A

10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。

A、正确

B、错误

正确答案：B