第三章测试

1、关于创业市场调研的作用，以下叙述正确的是（）。

A、市场调研可为创业者提供营销决策的依据

B、市场调研可帮助创业者发现市场机会

C、没有市场调研，创业者就不可能取得创业成功

D、市场调研可帮助创业者预测市场发展趋势

正确答案：ABD

2、市场调研若不科学，会误导营销决策。

A、正确

B、错误

正确答案：B

3、创业者比较忙，不必亲自参与市场调研，市场调研工作可全部委托外部调研公司进行。

A、正确

B、错误

正确答案：B

4、创业初期，一方面，由于资金紧张且处处需要钱，创业者总试图做快速免费调研，这无可厚非。但另一方面，不想投入的调查可能是最费钱的调查。面对此两难境地，天津工业大学管理学院姚飞教授的建议是：（）。

A、最小化调研成本

B、创业者应多投入调研时间和精力

C、创业者应多与潜在客户接触，多做沉浸式的深度调研

D、样本量不一定很大，但对每一个样本尽量做一些深度调查

正确答案：ABCD

5、小米手机创始人雷军曾是金山总裁，为了研究软件市场，去日本时曾经用一天的时间站在软件店里，调查产品的包装、货架的摆放，观察消费者的反应，并由此总结出产品包装和店面广告的特点。这种做法属于哪一种调查方法？（）

A、个人观察

B、机械观察

C、小组座谈

D、深度访谈

正确答案：A

6、定性调查包括直接法和间接法两类方法。康师傅为了了解消费者对康师傅绿茶饮料的购买态度，让大家自由品尝、选择，然后在心理观察室单面镜的另一侧观察消费者的行为，但顾客并不知道。这种调查方法叫直接法。

A、正确

B、错误

正确答案：B

7、优步（Uber）公司在创业初期发现一键叫母乳、飞机、轮船业务，但无法通过大数据发现这些创业机会。这一案例说明在目前市场条件下，利用大数据并不能分析所有细分市场机会。

A、正确

B、错误

正确答案：A