联大学堂《新媒体营销高升专（郑州理工职业学院）》题库及答案

1、为什么短视频会迅速崛起，成为企业新媒体营销必须重视的一大平台？请说明其原因。

正确答案：传统的新媒体营销内容|图片|文字|H5|立体|内容更丰富|互动性|参与感更强|提速降费

2、各种舆情监控系统的工作流程大致是什么

正确答案：网络信息采集系统|采集新闻|论坛|博客|微博|微博评论|微信公众账户|新闻客户端评论|舆情分析引擎|舆情服务平台|监管

3、请列举并简述互动营销的特点

正确答案：互动性|舆论性|眼球性|热点性|营销性

4、新江南”是一个旅游公司，为了在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销，公司营销人员计划将网络营销作为一项主要的促销手段，其中将Email营销作为重点策略之一。“新江南”公司的网络营销现状为：公司网站已经建立两年多的时间了，但是网站的功能比较简单，主要是公司介绍、旅游线路介绍、景点介绍等等，网站上有一个会员注册区，有用户1000多人，但是由于疏于这方面的管理，已经有半年多的时间没有向会员发送过信息了，最后一次发送是元旦前的促销信息，向会员发送新增的旅游线路。因此，公司内部的营销资源非常有限，还需要借助于专业服务来发送Email广告。在服务的选择上，花费了比较多的时间，因为首先要对服务的邮件列表定位程度、报价和提供的服务等方面进行比较分析，在多家可提供Email营销服务的网站中，“新江南”最终选择了新浪上海站，该网站有一份关于上海市白领生活的电子周刊，订户数量超过300000，这份电子刊物将作为本次Email营销的主要信息传递载体。

为了确保此次活动取得理想的效果，计划将从2016年3月26日开始连续四周投放Email营销信息，发送时间定为每周三，前两次以企业形象宣传为主，后两次针对公司新增旅游路线进行推广。接下来该公司的市场人员的主要任务是设计Email广告的内容，针对内部列表和外部列表分别制作，并且每个星期的内容都有所不同，他们仍然有许多工作需要准备。Email营销活动结束后，当网络营销人员分析每个月的公司网站流量时，吃惊的发现，在进行Email营销期间，公司网站的日平均访问量比上个月增加了3倍多，日均独立用户数量超过了1000人，而平时公司网站独立用户数量通常不到300人，尤其在发送邮件的次日和第三日，网站访问量的增加尤为明显，独立用户数量的最高记录日达到了1500多人。从这次活动，公司的营销人员也发现了两个问题：一是内部列表发送后退回的邮件比例相当大；二是企业网站上的宣传没有同步进行，来到网站浏览的用户的平均停留时间只有3分钟，比活动开始前用户的平均停留时间少了2分钟。案例思考：1.新江南公司开展Email营销的主要目的是什么？2.新江南选择的是内部列表还是外部列表？分别是什么？

正确答案：为了在“五一黄金周”之前进行公司旅游项目促销|外部列表选择了新浪上海站作为Email营销服务

5、自媒体与传统媒体地区别是什么？试列举在现实生活中，你见过地自媒体营销地案例。

正确答案：大众传播方式|自媒体