联大学堂《广告实务（焦作师范高等专科学校）》题库及答案

1、企业采用（）市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率

正确答案：集中

2、广告效果的特性

正确答案：时间推移性|效果累积性|间接效果性

3、户外广告媒介的优点

正确答案：要求负载|广告内容|言简

4、简述广告构图的原理

正确答案：对比|视觉导向|节奏构成

5、广告学的作用体现在哪些方面

正确答案：提高劳动生产率|降低生产成本|间接带动产品品质

6、间接信息的作用

正确答案：强化企业形象|品牌形象|商品特性

7、试比较小众媒体

正确答案：直接媒体|ＰＯＰ|交通广告媒体

8、中国现代广告业发展时期的特点

正确答案：低起点|高速度|发展形态

9、试论述广告策划书的基本内容

正确答案：目的由来|经历的时间|广告策划书

10、简述广告管理法规的性质

正确答案：国家意志|国家强制手段|经济关系

11、简述广告代理制度的意义

正确答案：规范广告市场|行业科学化|健康发展

12、简述现代广告事业的性质

正确答案：政治方面|经济方面|思想方面

13、简述消费者的行为特点

正确答案：动态|相互作用|理智行为

14、简述国际广告发展趋势

正确答案：全球一体化趋势|信息传播全球化|市场变化

15、广告主题是如何确立的

正确答案：商品分析|消费者分析|企业形象

16、简述影响媒介计划的内部因素

正确答案：购买费用|传播效益|可行性

17、媒介组合

正确答案：是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果

18、广告公司的类型与服务范围

正确答案：广告制作|是广告业务|一个重要环节

19、简述广告管理法规的特点

正确答案：目的性|规范性

20、简述广告社会效果测评的依据

正确答案：真实性|法规政策|伦理道德

21、交互式广告的特点

正确答案：指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。交互广告的形式主要有因特网广告、交互电视广告、移动电话广告、手机装置（WAP以及SMS）等。

22、直接邮递广告的特点

正确答案：简称直邮广告（DM）所谓直接邮递广告，其定义为：广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告媒体，选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息，发布广告的效能

23、广告定位策略有哪些

正确答案：功效定位|成分定位|产地定位

24、根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围

正确答案：新闻与传播学

25、按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类