按广告诉求方式,可把广告分为理性诉求和感性诉求两大类,请分别举出以此为诉求的广告案例。


按广告诉求方式,可把广告分为理性诉求和感性诉求两大类,请分别举出以此为诉求的广告案例。

正确答案:(1)理性诉求广告,采用说理的说服手法,有理有据的直接论证产品的优点,通过向消费者介绍或战士产品的质量,性能、以及产品能带给消费者的好处,让消费者理性的权衡利弊,听从劝导,最终促成购买行动。(2)感性诉求广告,采取感性的说服方式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础,向消费者诉之以情,以情动人,激发他们的感情,使他们都对广告产品产生好感,并受情绪、情感的影响和支配,最终产生购买行动。(3)理性广告诉求的案例如排毒养颜胶囊。(4)感性诉求广告如南方黑芝麻糊的电视广告。


Tag:广告学 广告 感性 时间:2024-01-24 10:48:10