简述价格竞争与非价格竞争的差异。

正确答案：价格竞争与非价格竞争在作用的基础、方式上又存在着差异： （1）竞争的基础不同。价格竞争的基础是个别企业的生产成本低于或者高于社会平均成本。成本领先的企业在激烈的市场竞争中，常常以其成本优势率先降价，扩大企业的市场占有率，打击竞争对手。而非价格竞争则以消费者需求的多样化、动态化和个性化为其市场竞争导向，企业根据消费者需求的个性化特点、发展变化趋势和偏好，以产品特性、品牌、营销差异、服务特色等来形成自己的市场竞争能力。一般来说，市场需求变化越快，非价格竞争就越激烈。 （2）竞争的环境不同。企业价格竞争决策的选择，首先，由于社会生产力水平普遍提高、生产技术趋于成熟、产品市场生命周期进入成熟期或者衰退期、产品高度同质化等等，导致生产成本或销售价格成为市场产品销售惟一重要的因素时，企业被迫选择价格竞争；其次，在社会经济发展水平较低或者消费者收入水平不高的市场条件下，消费者对价格十分敏感，企业选择价格竞争策略具有较强的市场竞争力。而非价格竞争策略的选择主要是当社会经济发展进入较高水平或者目标消费者收入水平迅速提高，价格变动对消费者购买不具备冲击或者诱惑力时，企业只得选择非价格竞争，通过品牌、质量、服务等差异化来形成其产品或服务的市场竞争力。 （3）竞争战略选择的不同。价格竞争是企业选择成本领先竞争战略的必然结果。成本领先竞争战略的手段主要是通过提高生产经营效率、降低单位产品的生产经营成木，从而为降低产品价格提供较大的可能性，使企业一方面可以获得较竞争对手十厚的利润，另一方面?V可以主动选择价格竞争攻击竞争对手。而非价格竞争则是企业选择差异化创新竞争战略使然。这一战略只要通过非价格的产品品种、质量、品牌、包装、销售服务、渠道、促销等途径的创新营销，来更好地满足目标消费者的需要，淡化其对价格的敏感性，形成企业的市场竞争优势。