智慧树知到《新媒体营销》章节测试答案

第一章单元测试

1、从长视频平台的发展策略上看，平台同质性强，但也会有主攻方向的不同，例如，腾讯除了综艺上积极开拓，在国漫上的发力也使其处于领先地位，这种策略符合（）发展策略。

A.产品式

B.差异化

C.顾问式

D.迭代式

正确答案：差异化

2、短视频营销最早出现的形式是（）

A.内容植入

B.内容定制

C.硬广投放

D.互动活动

正确答案：内容植入

3、实时互动传播的明显优势使企业用户开始运用（）进行营销推广，受访企业对在线视频营销效果满意度仅次于线下活动，超八成企业将增加对在线视频营销的预算投入。

A.明星

B.广告

C.直播

D.抖音

正确答案：直播

4、（）的特点是在营销中调动观众的主动参与，从而形成有效的信息交互，使得品牌和产品信息深度触及用户。

A.直播+电商

B.直播+互动

C.直播+内容定制

D.硬广+植入

正确答案：直播+互动

5、日日煮MCN（）DDCOpenStudio内容创作公社已经拥有战略合作社员5-8家、重要合作社员20家，如小宝君、门牙、一杯、膳叔等十家超红美食PGC都是OS的合作社员，这种经营方式属于典型的（）。

A.品牌联动

B.品牌共建

C.品牌孵化

D.矩阵化经营

正确答案：矩阵化经营

6、下列哪些主播的行为属于违规？（）

A.直播违禁品

B.直播睡觉

C.直播驾驶

D.色情直播

正确答案：直播违禁品；直播驾驶；色情直播

7、网络视频商业广告是指在网页、PC客户端、移动APP等网络视频服务提供商各个渠道投放的有偿商业广告。在形式上，目前主要有各渠道通用的（）

A.移动媒体广告

B.信息流广告

C.暂停广告

D.贴片广告

正确答案：信息流广告；暂停广告；贴片广告

8、目前对短视频营销的定义与对短视频的界定直接相关，这两个方面是？（）

A.时长

B.内容

C.媒体平台

D.媒体形式

正确答案：媒体平台；媒体形式

9、内容植入通过趣味化、段子化的方式扩大消费者对品牌和产品的（）

A.好感度

B.长效记忆

C.推广

D.购买欲

正确答案：好感度；长效记忆

10、日日煮通过（）的形式，将更多用户无法在线上感受的体验在线下集中呈现，同时打通线上线下实现用户体验升级。

A.开设网上平台

B.开设烹饪学院

C.品牌实体体验店

D.线上观看视频

正确答案：开设烹饪学院；品牌实体体验店

第二章单元测试

1、社群营销中，社群的基本特征有（）。

A.同在一个班级或社区

B.一致的行动

C.高效率的协同工具

D.共同的目标或兴趣

正确答案：一致的行动；高效率的协同工具；共同的目标或兴趣

2、社群经济时代营销模式的变化有哪些（）

A.数据营销，精准定位

B.线上线下融合，提高忠诚度

C.低价销售

D.体验模式成为常态

正确答案：数据营销，精准定位；线上线下融合，提高忠诚度；体验模式成为常态