3、营销者倾向于界定自己的工作为：（）

A.影响欲望

B.创造需求

C.广告宣传

D.满足需要

正确答案：影响欲望；创造需求；满足需要

4、动机具有以下功能

A.激活功能

B.误导功能

C.维持功能

D.调整功能

正确答案：激活功能；维持功能；调整功能

5、关于投射技术，哪些陈述是正确的

A.投射技术采用的具体方法包括：联想法、完成法、气泡法、第二人称法等

B.迪希特开创的动机研究方法主要使用投射技术

C.投射技术将人们置于某种假设情境中或给他们一组模糊的刺激，请他们予以解读

D.投射技术间接地了解人们对有关问题的动机、信念、态度和感觉

正确答案：迪希特开创的动机研究方法主要使用投射技术；投射技术将人们置于某种假设情境中或给他们一组模糊的刺激，请他们予以解读；投射技术间接地了解人们对有关问题的动机、信念、态度和感觉

6、自尊、亲和、成就、权力等是人们的原始需要。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、心理学家默里认为每个人都有一系列相同的基本需要，每个人的优先排序也是相同的。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

8、预防性药物、保险、社会保障、养老投资，安防装置等产品主要是满足人们的生理需要。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

9、动机是行为的原因，动机刺激和触发行为反应，并为这种行为反应指明具体方向。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、动机和行为之间是一一对应的关系。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

11、用户画像是指虚拟用户的真实代表，是建立在一系列属性数据之上的目标用户模型。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

12、硅谷技术公司Gartner定义大数据为：海量、高增长率和多样化的信息资产。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第三章单元测试

1、感觉是一种主要发生于我们感官器官的（）活动，知觉更多是一种依靠我们的神经和大脑做出的心理活动。

A.生理兼心理

B.认知

C.心理

D.生理

正确答案：生理兼心理

2、对于那些正面的、消费者不敏感不抵触的改变，我们应该（）消费者的感觉差别阈值，（）这些改变。

A.消弭，弱化

B.打破，弱化

C.打破，凸显

D.消弭，凸显

正确答案：打破，凸显

3、展露的频率越高、范围越大，消费者接受信息的机会就越（），这样唤起消费者的注意的可能性越（）。

A.少，大

B.少，小

C.多，小

D.多，大

正确答案：多，大

4、知觉是人脑中已有的知识经验的网络，它表征特定概念、事物或事件的认知结构，它影响对相关信息的加工过程。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、听觉是消费者最为重要的一种感觉，也是企业和商家在营销施魅中运用得最多的一种。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、感觉反应是不依赖于个体的知识和经验发生的，而知觉与个人的主观需要、知识和生活经验息息相关。