1、在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？

A.战略性原则

B.利益主导原则

C.关联性原则

D.一致性原则

正确答案：关联性原则

3、任何企业都适合做体育赛事广告策划？

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

6、下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？

A.商品

B.市场

C.需求

D.动机

正确答案：需求

7、体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、体育赛事广告策划书通常是按照提出问题---分析问题---解决问题的模式。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、拉塞尔·H·科利（Russell H.Colly）提出“6M”要素法。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第四章单元测试

1、体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？

A.与体育项目关联

B.与明星关联

C.与体育精神关联

D.与体育赛事关联

正确答案：与体育项目关联；与明星关联；与体育精神关联

2、体育广告创意的策略包括哪些方面？

A.赛事策略

B.明星策略

C.个性策略

D.品牌策略

正确答案：赛事策略；个性策略；品牌策略

3、提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？

A.大卫·奥格威

B.威廉·伯恩巴克

C.詹姆斯·韦伯·扬

D.李奥·贝纳

正确答案：詹姆斯·韦伯·扬

4、下面哪些品牌是用USP理论创意的？

A.佳得乐

B.红牛

C.脉动

D.恒大冰泉

正确答案：佳得乐；红牛；脉动

5、定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？

A.艾尔·里斯

B.李奥·贝纳

C.杰克·特劳特

D.威廉·伯恩巴克

正确答案：艾尔·里斯；杰克·特劳特

6、佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

7、打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？

A.耐克

B.阿迪达斯

C.361°