正确答案：客户需求

2、不属于消费者市场细分变量的是（）。

A.心理细分

B.人口细分

C.采购方法

D.地理细分

正确答案：采购方法

3、企业开展目标营销的第二个步骤是（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.目标市场选择

D.执行市场营销计划

正确答案：目标市场选择

4、（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。

A.市场定位

B.市场拓展

C.市场选择

D.市场细分

正确答案：市场定位

5、如下图所示的目标市场战略是（）。

A.集中市场营销

B.差异市场营销

C.无差异市场营销

D.大市场营销

正确答案：差异市场营销

第五章单元测试

1、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品

B.附加产品

C.有形产品

D.包装

正确答案：核心产品

2、根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（）。

A.非渴求品

B.选购品

C.便利品

D.特殊品

正确答案：非渴求品；选购品；便利品；特殊品

3、品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个层次。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、“宝洁”公司采用的品牌策略是（）。

A.品牌更新策略

B.多品牌策略

C.产品线扩展策略

D.品牌延伸策略

正确答案：多品牌策略

5、包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第六章单元测试

1、影响企业定价的主要因素有； 等。

A.经营者意志

B.市场需求

C.定价目标

D.竞争者的产品和价格

E.产品成本

正确答案：市场需求；定价目标；竞争者的产品和价格；产品成本

2、产品组合定价策略包含（）。

A.附属产品定价策略

B.产品线定价策略

C.副产品定价策略

D.可选择的产品定价策略

E.产品捆绑定价策略

正确答案：附属产品定价策略；产品线定价策略；副产品定价策略；可选择的产品定价策略；产品捆绑定价策略

3、价格折扣主要有； 等类型。

A.季节折扣

B.现金折扣

C.数量折扣

D.功能折扣

正确答案：季节折扣；现金折扣；数量折扣；功能折扣

4、心理定价策略主要有（）。

A.区域定价

B.尾数定价

C.基点定价

D.声望定价

E.招徕定价

正确答案：尾数定价；声望定价；招徕定价

5、定价方法主要有三种，分别是； 、需求导向定价法和竞争导向定价法。

A.折扣折让定价法

B.心理导向定价法

C.成本导向定价法

D.地理因素定价法

正确答案：成本导向定价法

第七章单元测试

1、消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

A.独家分销