以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称为（）。

以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称为（）。

A.行为测定法

B.历史比较法

C.广告费效用法

D.电话调查法

正确答案：B

广告经济效果研究方法包括：历史比较法、广告费效用法、广告对象行为测定法。“历史比较法”是以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标。“广告费效用法”是通过分析广告费同销售额或利润额之间的对比关系来评估广告的经济效果。“广告对象行为测定法（行为测定法）”是通过研究广告对象接受广告信息之后在行为方面出现的变化，来评价广告的经济效果，是广告效果研究的新趋势。故选项B符合题意。