什么是产品生命周期？谈谈产品生命周期中引入期和成长期的营销目标和营销策略有什么不同。

正确答案：产品生命周期是指产品从开发成功投入市场开始，到最后因某些原因被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。产品生命周期受国民经济、科学技术、市场竞争、政治法律、供求情况、顾客偏好等因素的影响。产品生命周期一般可分为四个阶段，即引入期、成长期、成熟期、衰退期。引入期的的营销日标应该是建立知名度，争取市场的认可。引入期的营销策略主要是：（1）要注意产品的品质给消费者的第一印象。如果引入上市就给消费者留下不好的印象，将给新产品的推广带来巨大的障碍。（2）尽快完善销售渠道。房地产企业要尽快开辟销售渠道，创造更多的机会让消费者接触、认识、接受新产品。（3）运用开拓性广告来宣传产品。开拓性广告是指告诉消费者产品功能、性质、位置的广告，它注重宣传产品能给消费者带来的利益。（4）要慎重选择价格和促销投入的配合。成长期的营销日标应该是提高市场占有率.巩同企业市场地位。应该采取的策略有：（l）根据市场反应改善产品品质，吸引更多顾客。（2）积极开拓新的细分市场和增加新的分销渠道。（3）将广告重点从介绍产品转为加强产品和品牌的宣传和影响力.进一步提高企业产品竞争能力。（4）充分利用价格手段。在适当的时机降低价格，吸引那些对价格非常敏感的顾客。这些手段对扩大产品的市场占有率和巩同企业的市场地位十分有效。相应的，营销成本也会随之增加.但从长期来看，有利于企业获得长久的经济效益。因为随着市场份额的扩大、销售量的提高，单位产品的营销成本必然下降。1