智慧树知到《营销学的那点事儿》2023见面课答案

1、（）最早提出了“市场细分”的概念

A.温德尔·史密斯

B.菲利浦·科特勒

C.艾·里斯

D.杰克·特劳特

正确答案：温德尔·史密斯

2、案例中，亿利甘草良咽把因吸烟喝酒过度导致咽喉不适的消费者选作目标市场，采用的目标市场选择模式是（）

A.市场集中化

B.产品专门化

C.市场专门化

D.选择专业化

正确答案：市场集中化

3、成熟的STP理论包含了哪三部分（ ）

A.市场细分S

B.目标市场选择 T

C.市场定位 P

D.产品 P

正确答案：市场细分S#目标市场选择 T#市场定位 P

4、案例中，保丽净针对假牙消费者的实际需求，运用哪些细分标准（）开展了有效的市场细分

A.人口统计细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

正确答案：人口统计细分#行为细分

5、市场定位的主要方式包括（ ）

A.对抗定位

B.补缺定位

C.并列定位

D.重新定位

正确答案：对抗定位#补缺定位#并列定位#重新定位

6、市场细分的对象是产品

A.正确

B.错误

正确答案：B

7、市场细分是分的越细越好

A.正确

B.错误

正确答案：B

1、（）最早提出了“市场细分”的概念

A.温德尔·史密斯

B.菲利浦·科特勒

C.艾·里斯

D.杰克·特劳特

正确答案：温德尔·史密斯

2、案例中，亿利甘草良咽把因吸烟喝酒过度导致咽喉不适的消费者选作目标市场，采用的目标市场选择模式是（）

A.市场集中化

B.产品专门化

C.市场专门化

D.选择专业化

正确答案：市场集中化

3、成熟的STP理论包含了哪三部分（ ）

A.市场细分S

B.目标市场选择 T

C.市场定位 P

D.产品 P

正确答案：市场细分S#目标市场选择 T#市场定位 P

4、案例中，保丽净针对假牙消费者的实际需求，运用哪些细分标准（）开展了有效的市场细分

A.人口统计细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

正确答案：人口统计细分#行为细分

5、市场定位的主要方式包括（ ）

A.对抗定位

B.补缺定位

C.并列定位

D.重新定位

正确答案：对抗定位#补缺定位#并列定位#重新定位

6、市场细分的对象是产品

A.正确

B.错误

正确答案：B

7、市场细分是分的越细越好

A.正确

B.错误

正确答案：B

1、美国学者麦卡锡于20C60S首次提出了著名的“4P”营销组合策略

A.正确

B.错误

正确答案：A

2、言几又是一家极富想象力和创造力，展现自我和个性的创意生活体验一体店。言几又书店的产品就是书

A.正确

B.错误

正确答案：B

3、产品的市场生命周期是产品的自然寿命

A.正确

B.错误

正确答案：B

4、作为独立的法人，企业享有自主定价权，因此企业可以任意定价并调整价格