智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》2023章节测试答案



A、符号生产

B、符号传播

C、符号解读

D、意向性

E、意动性

正确答案:DE

5、有关符号(词语)与事物(对象)之间的关系,下列表述哪些是正确的?

A、符号(词语)与事物(对象)之间如同“箭”与“靶”的关系。

B、号(词语)是人们力图击中事物(对象)这个“靶子”的“箭”。

C、作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。

D、符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整

E、符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁

正确答案:ABCDE

6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

7、我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

8、“广告”一词是土生土长的日语词。()

A.正确

B.错误

正确答案:B

9、尾题是广告形态特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。()

A.正确

B.错误

正确答案:B

10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。()

A.正确

B.错误

正确答案:A

第三章测试

1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家?

A、美国

B、英国

C、中国

D、法国

正确答案:B

2、ROIT原则中的“R"指什么?

A、原创性

B、相关性

C、延展性

D、震撼性

正确答案:B

3、以下选项中,哪个不属于用销售评价指标?

A、销售额

B、参观拜访

C、预订

D、延展性

正确答案:D

4、创意的本质就是“旧要素、新组合”,是哪位广告大师的观点?

A、李奥贝纳

B、韦伯•扬

C、大卫•奥格威

D、威廉•伯恩巴克

正确答案:B

5、下列有关相关性的说法中,哪些(或哪项)是错误的?

A、广告创意要与消费者的生活发生关联

B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性

C、所谓“同构图形”,仅指具体的“图形”,不包括“意象”

D、相关性越低,广告创意越好

E、对于广告创意而言,相关性是至关重要的

正确答案:CD


Tag:智慧树 知到 广告不疯狂中外优秀广告赏析 时间:2021-11-30 14:07:17