6、波士顿矩阵法是一个运用“市场购买率——相对市场份额矩阵”来评价和分类企业所有战略业务单位的模型。（）

正确答案：X

7、市场增长率和相对市场份额都高的业务是金牛业务。（）

正确答案：X

2.2如何进行市场营销战略规划

1、企业在规划市场营销战略时,第一步是（）。

A、分析市场

B、确立营销价值观

C、明确目标

D、界定产品

正确答案：B

2、市场进入/退出决策模型中,需要考虑的维度包括（）。

A、市场吸引力

B、公司优势

C、公司劣势

D、风险

正确答案：ABD

3、企业先开发产品,再选定销售活动,然后再识别潜在消费者,这种企业没有树立营销观念。（）

正确答案：√

2.3如何进行营销管理与营销计划制订

1、营销管理计划制定的步骤中,需要首先分析当前营销状况,包括（）。

A、外部环境分析

B、内部环境分析

C、客观因素分析

D、主观因素分析

正确答案：AB

2、“SWOT分析”包括对企业优势、劣势、机会、威胁的分析。

正确答案：√

3.1市场营销环境之宏观环境

1、渠道属于企业营销环境中的微观环境。（）

正确答案：X

2、恩格尔系数指家庭生活支出总额占家庭消费支出总额的比例。（）

正确答案：X

3、企业的宏观营销环境,即PEST分别指:政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境。（）

正确答案：√

3.2市场营销环境之微观环境

1、生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为:（）

A、产品形式竞争者

B、愿望竞争者

C、品牌竞争者

D、平等竞争者

正确答案：A

2、下面哪一个因素不属于微观营销环境:（）

A、顾客

B、公众

C、市场波动

D、竞争者

正确答案：C

3、对于困难业务,企业的市场营销对策可以是（）。

A、反抗策略

B、加强策略

C、转移策略

D、减轻策略

正确答案：ACD

4、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于品牌竞争者。（）

正确答案：X

5、提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于平等竞争者（）。

正确答案：√

3.3如何进行市场营销调研

1、“顾客的影子”属于市场营销调研中的哪种方法?（）

A、直接观察法

B、亲身经历法

C、行为记录法

D、现场实验法

正确答案：A

3.4如何进行市场需求预测

1、市场需求预测中所运用的指数平滑法、回归分析法都属于定量分析方法。（）

正确答案：√

2、智力激励法、BS法、自由思考法都是指头脑风暴法。（）