C.故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。

D.在微信、微博等各种社交媒体上开展了大量的促销活动。

正确答案：故宫淘宝产品设计较为趣味化，比如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝形象。故宫淘宝产品画风颠覆传统，触及了很多用户的兴趣点，如卖萌的皇帝、亮出剪刀手的宫女、雍正、鳌拜等。故宫产品结合场景的塑造，如书签设计成状元签的方式，巧妙地实现了场景与思维的结合。

5、内容营销中的“内容”选择十分重要，一般来说，我们主要有选择内容方向时，应该注意哪些问题（）。

A.内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。

B.内容的选择要相对小众一些，不要选一些泛在化的内容。

C.轻松有意思出的知识。

D.有料干货。

正确答案：内容往两个极端走，第一是极端的干货，第二是极端的轻松。；轻松有意思出的知识。；有料干货。

6、“内容策划”做的是更具体的内容设计，主要是解决以下哪些问题（）

A.制作本次内容的目的是什么

B.该渠道的用户是谁

C.内容的主题、风格如何设计

D.内容投放的渠道在哪里

E.内容制作的周期是多久

正确答案：制作本次内容的目的是什么；该渠道的用户是谁；内容的主题、风格如何设计；内容投放的渠道在哪里；内容制作的周期是多久

7、新媒体营销内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控，在对内容价值的判断上面，重点需要关注的内容有（）。

A.要明晰什么内容能够对用户产生价值

B.能预估什么内容能够火

C.无需考虑内容的时效性

D.甄选有足够的爆发力和传播力的内容

正确答案：要明晰什么内容能够对用户产生价值；能预估什么内容能够火；甄选有足够的爆发力和传播力的内容

8、专题内容的策划通常会结合热点事件、节假日（包含企业自己创造的节日），制作一个独立的专题页，聚合相关的内容信息。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、做内容营销时，一个重要的技能就是讲故事，讲故事时我们通常需要考虑以下因素（）

A.借真实事件诠释品牌世界观

B.好故事让品牌曝光量大增

C.故事记得要反转

D.利用好每个客户的脑洞

正确答案：借真实事件诠释品牌世界观；好故事让品牌曝光量大增；故事记得要反转；利用好每个客户的脑洞

10、跨界营销可以考虑跨界的类型有（）

A.跨产品利益点的界

B.跨场景的界

C.跨品牌的界

D.跨用户的界

正确答案：跨产品利益点的界；跨场景的界；跨品牌的界；跨用户的界

第四章单元测试

1、下面哪些属于自媒体平台（）。

A.今日头条

B.百度文库

C.小红书

D.抖音

正确答案：今日头条；小红书；抖音

2、下面属于个人品牌的是（）。

A.江小白

B.美妆博主李佳琦

C.拼多多

D.北大的杨勇，人称“杨众筹”

正确答案：美妆博主李佳琦；北大的杨勇，人称“杨众筹”