C.需求动机

D.理智动机

正确答案：惠顾动机

8、消费需求的基本属性是（）

A.层次性、均等性、多样性

B.层次性、均等性、单一性

C.可变性、均等性、多样性

D.可变性、多样性、关联性

正确答案：可变性、多样性、关联性

9、要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。

A.需求特征、购买行为模式和购买时间

B.需求特征、购买行为模式和购买动机

C.购买行为模式、购买时间和购买动机

D.需求特征、购买行为模式和购买地点

正确答案：需求特征、购买行为模式和购买动机

10、商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的 场所间隔和时间间隔则需要通过（）来进行沟通。

A.资金流

B.流通

C.物流

D.商流

正确答案：物流

11、营销因素研究包括（）。

A.产品的研究

B.分销渠道的研究

C.广告策略的研究

D.价格研究

正确答案：产品的研究；价格研究

12、网络消费者的购物行为受到许多外在因素的影响，主要有（）。

A.参照群体

B.消费者态度

C.商品因素

D.购物安全性

E.消费者生活方式

正确答案：参照群体；商品因素；购物安全性

第四章单元测试

1、制定网络促销预算方案首先必须确定网络促销的目标。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、网络促销的最终目标是希望引起购买，这个最终目标是要通过设计具体的信息内容来实现的。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、网络促销是在互联网这个虚拟市场上进行的，将所有的企业，不论是大企业，还是中小企业，都推向了一个世界统一的虚拟市场。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

6、可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。其中装瓶商应属于可口可乐公司的：（）

A.竞争者

B.同一企业

C.顾客

D.供应商

正确答案：供应商

7、在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（）；

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.周期定价

D.直接低价定价

正确答案：渗透定价

8、4P′S组合是指：（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、公关、价格、渠道

C.产品、价格、促销、广告

D.产品、推广、价格、销售

正确答案：产品、价格、渠道、促销

9、网络营销促销的四种形式是：（）

A.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D.网络广告、销售促进、人员推销和关系营销