正确答案：阿迪达斯

9、广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第五章单元测试

1、只要有了好的创意，广告就可以成功。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（）

A.拥有感

B.失落感

C.自豪感

D.满足感

正确答案：拥有感；自豪感；满足感

4、体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweet spot，即“甜蜜的契合点”。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（）

A.亲情

B.友情

C.爱情

D.爱国情怀

正确答案：亲情；友情；爱情；爱国情怀

6、体育广告口号的作用是什么？

A.强化受众印象

B.画龙点睛

C.重复记忆

D.激发兴趣

正确答案：画龙点睛

7、体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、体育电视广告表现的三个要点有哪些？

A.植入赛事场面

B.全球娱乐

C.媒体组合形式

D.激情快乐

正确答案：植入赛事场面；全球娱乐；媒体组合形式

10、广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第六章单元测试

1、从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。

A.意见领袖

B.把关人

C.受众

D.信宿

正确答案：意见领袖

2、体育广告也是一种叙事作品。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告？

A.安利

B.蒙牛

C.伊利

D.光明

正确答案：伊利

6、体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面？