2、电视是兼有视i觉和听觉效果的广告。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、广告的本质是宣传。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、以下属于商业性广告的有（）

A.公益广告

B.观念广告

C.形象广告

D.促销广告

正确答案：观念广告；形象广告；促销广告

5、人际传播是指个人与个人之间的传播。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第五章单元测试

1、集体思考法也叫"；头脑风暴法"（）。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、比附定位属于市场定位策略。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、SP指的是促销活动。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、广告主与媒介之间存在着共鸣空间。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、罗瑟·瑞夫斯在50年代首创USP。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第六章单元测试

1、广告计划期限在1到5年以内的计划属于短期广告计划。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下包括（）

A.提醒性广告目标

B.信息性广告目标

C.说服性广告目标

D.保牌性广告目标

正确答案：提醒性广告目标 ；信息性广告目标；说服性广告目标

3、广告文案的基本特征有真实性、独创性、艺术性。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、广告的基本部分包括（）

A.商标

B.正文

C.随文

D.标题

正确答案：正文 ；随文；标题

5、广告标题有强化广告主题的作用。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第七章单元测试

1、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有直接性特性。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、广播广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、在网络广告中，占比例最高的广告信息是分类广告。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、电视广告制作要求包括（）

A.表演化

B.简短化

C.单一化

D.广播化

正确答案：表演化；简短化；广播化

5、根据广告受众对象可将广告分为消费者广告和产品广告。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第八章单元测试

1、社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称无形劳动广告。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

2、从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称是非定位。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、广告时间策略不包括（）

A.集中时间策略

B.均衡时间策略

C.固定频率策略

D.广告频率策略

正确答案：集中时间策略；均衡时间策略 ；固定频率策略

4、广告文案写作的基本原则是思想性原则和艺术性原则。