E.广告效果调查

正确答案：产品（或劳务）调查；受众调查；媒体调查；广告效果调查

第四章单元测试

1、广告与政治的关系主要体现在（）广告上。

A.商业

B.公益

C.企业

D.产品

正确答案：公益

2、1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。

A.《午间新闻》

B.《伟大的历程》

C.《广而告之》

D.《今日说法》

正确答案：《广而告之》

3、下列广告中属于商业性广告的有（）。

A.产品广告

B.政府公告

C.公益广告

D.求职广告

正确答案：产品广告

4、下列关于广告的定义说法错误的是（）。

A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.从艺术角度来看，广告创造真实

正确答案：从艺术角度来看，广告创造真实

5、政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。政府的政治活动对媒介的利用主要有（）。

A.发布政治信息

B.宣传政治主张

C.塑造政府和政治人物形象

D.进行舆论导向

正确答案：发布政治信息；宣传政治主张；塑造政府和政治人物形象；进行舆论导向

6、中国公益广告发展过程中存在（）问题。

A.企业家的公益意识与市场发展需求不平衡

B.区域经济发展与公益广告创意的不平衡

C.公益广告创作题材比例与现实需求不平衡

D.公益广告发布形式、地域不均衡

正确答案：企业家的公益意识与市场发展需求不平衡；区域经济发展与公益广告创意的不平衡；公益广告创作题材比例与现实需求不平衡；公益广告发布形式、地域不均衡

7、广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

8、政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

9、公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。（）

A.正确

B.错误

正确答案：正确

10、公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。（）

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第五章单元测试

1、阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（）为原材料制成的环保概念鞋（）UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。

A.生活垃圾

B.废弃纸张垃圾

C.海洋塑料垃圾

D.厨余垃圾

正确答案：海洋塑料垃圾

2、1995年广告法中规定“广告应当（）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（）的内容，不得欺骗和误导消费者”。

A.真实、合法；虚假

B.合理、合法；模糊

C.合情、合理；夸张