A.事前评估

B.事中评估

C.同步评估

D.事后评估

正确答案：事前评估

3、杜邦公司是最早设计广告实验的公司之一。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、广告投放市场后，产品销量未见明显提升，可以得出广告效果不佳，广告策划失败的结论。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

5、根据广告对消费者的影响程度，把广告效果分为到达效果，认知效果，心理变化效果，促进购买效果四种类型。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

第五章单元测试

1、广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意，这一观点的出发点是（）

A.广告是艺术

B.广告是科学

C.广告既是艺术又是科学

D.广告既不是艺术又不是科学

正确答案：广告是科学

2、善出奇者，无穷如天地，不竭如江河，这句话用在广告创意中指的是（）的特点。

A.抽象性

B.广泛性

C.关联性

D.独创性

正确答案：独创性

3、发散思维的特征不包括（）

A.流畅性

B.变通性

C.严谨性

D.独创性

正确答案：严谨性

4、司马光砸缸的故事运用的是（）

A.因果关系的逆向

B.依存条件的逆向

C.位置的逆向

D.观念逆向

正确答案：依存条件的逆向

5、头脑风暴法脑力激荡的过程中不对他人的想法提出意见的原则被称之为

A.自由畅想

B.延迟批评

C.结合改善

D.以量生质

正确答案：延迟批评

第六章单元测试

1、对于平面广告而言，画面抢眼，是决定广告成败的关键因素。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、通过广告表现就是把抽象的想法和理念转化为具象的广告作品的过程，它具有唯一性的特点。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

3、vivo在人民日报上的“苍白”的宣传，是利用报纸广告“空白”效益进行的创意。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

4、在广播广告中，要特别注意避免使用“切记”和“切忌”这样的词汇。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、网络广告的表现形式相比其他媒体比较有限。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

第七章单元测试

1、麦当劳的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC则采用的是改造品牌内涵的策略。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

2、丧茶快闪店是网易和饿了吗与目标消费群体实现深度沟通的一次营销活动。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

3、江小白成功的主要原因是采用了大量的媒体投放，制造了舆论热度。

A.正确

B.错误

正确答案：错误

4、杜蕾斯热点营销的成功证明了好内容自带流量。

A.正确

B.错误

正确答案：正确

5、朱雀门系列广告中反映的“新儒学思想”是对目标消费群体价值观的彰显。

A.正确

B.错误

正确答案：正确