超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划(江南大学)》2023章节测试答案
正确答案:A
2、()即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。
A、O2O策略
B、社会化营销策略
C、4P’s营销工具策略
D、个性化营销策略
正确答案:C
3、()是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。
A、许可营销
B、艺术化营销
C、体验营销
D、一对一营销
正确答案:B
4、O2O策略包括了
A、线上平台策略
B、线下模式策略
C、4P’s营销工具策略
D、引流及联动策略
正确答案:ABD
5、社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。
正确答案:√
2.1品牌愿景
1、建立品牌的第一步是()。
A、品牌价值
B、品牌使命
C、品牌愿景
D、品牌理念
正确答案:B
2、以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景
A、普通大众
B、企业员工
C、消费者
D、从设计师向生产者
正确答案:BC
3、品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想
正确答案:X
2.2界定主要目标群体
1、以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标
A、年龄
B、收入
C、职业
D、风俗
正确答案:D
2、消费者细分中的行为细分属于
A、消费者反应指标
B、消费者属性指标
C、消费者状态指标
D、消费者心理指标
正确答案:A
3、以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标
A、行政区域
B、家庭规模
C、经济水平
D、地理条件
正确答案:ACD
4、一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求
正确答案:√
5、消费者心理细分属于消费者反应指标
正确答案:X
2.3品牌定位
1、品牌定位采取行动的对象是
A、产品
B、潜在顾客心理
C、市场
D、企业自身
正确答案:B
2、下列哪项属于消费者的行为特征
A、消费者的经验
B、购买时所追求的利益
C、对品牌的忠诚度
D、消费者的喜好
正确答案:BC
3、品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者
正确答案:√
4、品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点
正确答案:√
2.4核心价值(理性价值/感性价值)
1、市场中企业优胜劣汰的主流方式是
A、自然消亡
B、品牌竞争
C、经营不善
D、品质问题
正确答案:B
Tag:超星尔雅 学习通 新媒体环境下的品牌策划
时间:2021-09-29 14:59:22